空調(diào)市場可能再現(xiàn)“三國殺”！

入夏以來，空調(diào)領(lǐng)域專利紛爭不斷，珠海格力電器股份有限公司（下稱格力）先后對寧波奧克斯空調(diào)有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司（下稱美的）提起專利訴訟。這邊專利戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，那邊又將有新手強(qiáng)勢入局——近日，一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單中，其委托制造商為四川長虹空調(diào)有限公司（下稱長虹）。此舉意味著北京小米科技有限責(zé)任公司旗下生態(tài)鏈公司北京智米電子科技有限公司（下稱小米）欲聯(lián)手長虹殺入空調(diào)行業(yè)。不少網(wǎng)友猜測，小米入局，空調(diào)市場或?qū)⑾破稹叭龂鴼ⅰ薄?

    空調(diào)市場 專利紛爭不斷
  近幾年，以格力為首的空調(diào)企業(yè)頻頻發(fā)動專利戰(zhàn)，由此引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注。那么空調(diào)市場的發(fā)展格局如何？該領(lǐng)域?yàn)楹螌＠麘?zhàn)頻發(fā)？小米與長虹聯(lián)手能否在激烈的市場競爭中分得一杯羹？

  “目前空調(diào)市場銷售排名前幾位的企業(yè)分別是格力、美的、海爾、奧克斯等。格力、美的兩家企業(yè)占據(jù)著空調(diào)行業(yè)60%以上的市場份額，其中格力空調(diào)又領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌。長虹作為老牌家電廠商，由于進(jìn)入空調(diào)行業(yè)相對較晚，目前市場占有率較低?！辟Y深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，隨著空調(diào)行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)迅速崛起，將國外空調(diào)品牌逐漸擠出中國市場，目前國外空調(diào)品牌僅占據(jù)較小的市場份額。

  “從空調(diào)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r來看，經(jīng)過多年研發(fā)，新型空調(diào)變頻技術(shù)已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的空調(diào)定速技術(shù)。此外，隨著新型制冷劑技術(shù)的研發(fā)使用，一批節(jié)能、高效、綠色環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品得以廣泛應(yīng)用。”《家電圈智庫》首席研究員許意強(qiáng)表示，從2016年以來，智能化逐漸成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從定速到變頻，再到智能化發(fā)展，將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

  “從競爭格局來看，國內(nèi)空調(diào)市場已形成比較穩(wěn)定的市場格局，在激烈的競爭中，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)早已從價(jià)格戰(zhàn)為代表的粗放式營銷模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃婊邪l(fā)、生產(chǎn)、管理為基礎(chǔ)，以專利戰(zhàn)為代表的典型技術(shù)驅(qū)動營銷模式?！绷赫聩i表示。

  談及空調(diào)產(chǎn)業(yè)專利戰(zhàn)為何如此頻繁，許意強(qiáng)表示：“目前空調(diào)行業(yè)基本上都是微創(chuàng)新，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，打?qū)＠麘?zhàn)能有效擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力，提高產(chǎn)品銷售量。以格力為代表的空調(diào)廠商作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，也面臨諸多競爭對手的挑戰(zhàn)，而專利訴訟是打壓競爭對手最為有效的手段之一。

  雙方聯(lián)手 意欲進(jìn)軍市場

  空調(diào)市場專利紛爭不斷，格力與美的之間的“廝殺”還未了結(jié)，近日又爆出小米攜手長虹即將進(jìn)入空調(diào)市場的消息。小米作為智能手機(jī)制造企業(yè)為何選擇進(jìn)入競爭如此激烈的空調(diào)市場？

（圖為小米與美的合作空調(diào)i青春）

  對此，許意強(qiáng)分析認(rèn)為，小米進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，是希望不斷完善自身所打造的米家生態(tài)鏈系統(tǒng)。在此之前，其已成功推出了電視、電飯煲、空氣凈化器等一系列家電產(chǎn)品，其中空調(diào)領(lǐng)域尚未涉足。而空調(diào)相比其他家電產(chǎn)品，不僅單品價(jià)格高、市場規(guī)模大，而且具有較大的利潤空間。

  據(jù)悉，此次小米攜手長虹推出的“米家全變頻空調(diào)”，將繼續(xù)沿用其一貫風(fēng)格，采取外形時尚、美觀和高性價(jià)比的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)路線，該產(chǎn)品將主要適用于年輕一代群體。根據(jù)目前的市場行情判斷，其價(jià)格很可能定位在2000元左右。

  “此次進(jìn)軍空調(diào)市場，小米和長虹可實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢互補(bǔ)。首先，小米是一家手機(jī)制造企業(yè)，長期從事智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)，其在空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)很可能也會朝智能化的方向發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米擁有出色的互聯(lián)網(wǎng)線上營銷渠道，并擁有大批‘米粉’做后盾，為其進(jìn)軍空調(diào)市場打下了基礎(chǔ)?！北本W維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司家電觀察家王永濤表示，作為傳統(tǒng)老牌家電廠商，長虹不僅擁有多年空調(diào)制造優(yōu)勢，同時還擁有空調(diào)安裝、售后、維修等配套服務(wù)體系。小米與其合作，主要是看中了長虹的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)、工廠和生產(chǎn)線基礎(chǔ)，長虹則看中了小米打造的智能家居生態(tài)圈，以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營優(yōu)勢。

  不過，值得注意的是，早在幾年前，小米就曾攜手美的進(jìn)入空調(diào)市場，但市場反響平平。時隔2年，小米重新計(jì)劃推出空調(diào)產(chǎn)品?！盎诿准疑鷳B(tài)的發(fā)展需要，小米已在空調(diào)行業(yè)暗暗布局多年。不過截至目前，其產(chǎn)品還處于國家3C質(zhì)量認(rèn)證階段，還未有產(chǎn)品上市。同時空調(diào)行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高，以格力、美的、奧克斯等為代表的大型空調(diào)廠商，已占據(jù)了市場的大部分份額。小米若想通過現(xiàn)有的用戶思維、品牌推廣、線上營銷等模式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，也許并非坦途?！痹S意強(qiáng)表示。

  實(shí)力懸殊 未來或非坦途

  為了進(jìn)一步了解小米、長虹在空調(diào)領(lǐng)域的專利布局情況，國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作江蘇中心審查員朱筠清對小米、長虹、格力在空調(diào)領(lǐng)域的專利情況進(jìn)行了檢索。

  檢索發(fā)現(xiàn)，截至目前，圍繞空調(diào)領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，格力在全球共提交專利申請約1.3萬件，國內(nèi)提交專利申請約1.25萬件。小米在國內(nèi)提交專利申請約70件，其中絕大部分是發(fā)明專利申請，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利申請很少。而長虹在國內(nèi)提交空調(diào)相關(guān)專利申請約1100件，其中發(fā)明專利申請450多件，實(shí)用新型專利申請200多件，外觀設(shè)計(jì)專利申請370多件，在國外尚未提交專利申請。

  朱筠清介紹，目前，空調(diào)領(lǐng)域最為核心的技術(shù)當(dāng)屬壓縮機(jī)技術(shù)，格力早在上世紀(jì)90年代就開始針對空調(diào)技術(shù)展開研發(fā)，如今在壓縮機(jī)等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域均領(lǐng)先國內(nèi)其他企業(yè)，同時其研發(fā)的核心技術(shù)有變頻空調(diào)器、增焾壓縮機(jī)、直驅(qū)變頻、G10變頻引擎、智能化霜等。長虹近幾年一直致力于智能空調(diào)技術(shù)的研發(fā)，核心技術(shù)包括人體狀態(tài)感知和識別、智能終端、智能控制、控制系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、化霜除塵、散熱等。對小米來說，其研發(fā)的相關(guān)技術(shù)主要集中在空調(diào)控制方面，如睡眠控制、參數(shù)獲取等。

  朱筠清認(rèn)為，長虹雖然是老牌空調(diào)廠商，但其在核心技術(shù)上與格力相比差距較大，同時專利布局還不夠完善。小米雖然近幾年也致力于研發(fā)空調(diào)領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，但很多專利并非空調(diào)的核心技術(shù)，且近幾年才進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域。因此，就目前發(fā)展?fàn)顩r來看，即使小米與長虹在空調(diào)領(lǐng)域開展合作，短時間內(nèi)也對格力造成不了實(shí)質(zhì)上的影響。

  雖然小米進(jìn)入空調(diào)市場可能“道阻且長”，但王永濤認(rèn)為，其還是有一定發(fā)展空間?！叭绻∶桌^續(xù)沿用之前的發(fā)展策略，充分發(fā)揮性價(jià)比高、外觀時尚、品質(zhì)過硬、‘米粉’忠誠度高的優(yōu)勢，打造一款爆款產(chǎn)品，有望在空調(diào)領(lǐng)域占據(jù)一席之地?！蓖跤罎硎?。

  “相關(guān)檢測數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)市場中還存在一些‘長尾品牌’，這些產(chǎn)品價(jià)格低廉、制冷效果較好，在市場有一定的空間，且其空調(diào)銷量也在持續(xù)上漲。對于部分追求性價(jià)比的消費(fèi)者來說，空調(diào)只要能夠滿足基本需求即可。小米瞄準(zhǔn)此類消費(fèi)者，通過‘長尾品牌’營銷方式進(jìn)入市場，也許是一種有效對策?！蓖跤罎硎尽?

    文章轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)獨(dú)家稿件

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