空調(diào)市場可能再現(xiàn)“三國殺”!
入夏以來,空調(diào)領域專利紛爭不斷,珠海格力電器股份有限公司(下稱格力)先后對寧波奧克斯空調(diào)有限公司、廣東美的制冷設備有限公司(下稱美的)提起專利訴訟。這邊專利戰(zhàn)正進行得如火如荼,那邊又將有新手強勢入局——近日,一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國家3C質(zhì)量認證的名單中,其委托制造商為四川長虹空調(diào)有限公司(下稱長虹)。此舉意味著北京小米科技有限責任公司旗下生態(tài)鏈公司北京智米電子科技有限公司(下稱小米)欲聯(lián)手長虹殺入空調(diào)行業(yè)。不少網(wǎng)友猜測,小米入局,空調(diào)市場或?qū)⑾破稹叭龂鴼ⅰ薄?
空調(diào)市場 專利紛爭不斷
近幾年,以格力為首的空調(diào)企業(yè)頻頻發(fā)動專利戰(zhàn),由此引發(fā)了廣泛的社會關注。那么空調(diào)市場的發(fā)展格局如何?該領域為何專利戰(zhàn)頻發(fā)?小米與長虹聯(lián)手能否在激烈的市場競爭中分得一杯羹?
“目前空調(diào)市場銷售排名前幾位的企業(yè)分別是格力、美的、海爾、奧克斯等。格力、美的兩家企業(yè)占據(jù)著空調(diào)行業(yè)60%以上的市場份額,其中格力空調(diào)又領先于其他國產(chǎn)品牌。長虹作為老牌家電廠商,由于進入空調(diào)行業(yè)相對較晚,目前市場占有率較低?!辟Y深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示,隨著空調(diào)行業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)迅速崛起,將國外空調(diào)品牌逐漸擠出中國市場,目前國外空調(diào)品牌僅占據(jù)較小的市場份額。
“從空調(diào)技術發(fā)展狀況來看,經(jīng)過多年研發(fā),新型空調(diào)變頻技術已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的空調(diào)定速技術。此外,隨著新型制冷劑技術的研發(fā)使用,一批節(jié)能、高效、綠色環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品得以廣泛應用?!薄都译娙χ菐臁肥紫芯繂T許意強表示,從2016年以來,智能化逐漸成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,從定速到變頻,再到智能化發(fā)展,將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
“從競爭格局來看,國內(nèi)空調(diào)市場已形成比較穩(wěn)定的市場格局,在激烈的競爭中,國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)早已從價格戰(zhàn)為代表的粗放式營銷模式,轉變?yōu)橐跃婊邪l(fā)、生產(chǎn)、管理為基礎,以專利戰(zhàn)為代表的典型技術驅(qū)動營銷模式?!绷赫聩i表示。
談及空調(diào)產(chǎn)業(yè)專利戰(zhàn)為何如此頻繁,許意強表示:“目前空調(diào)行業(yè)基本上都是微創(chuàng)新,產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出,打?qū)@麘?zhàn)能有效擴大產(chǎn)品的知名度和影響力,提高產(chǎn)品銷售量。以格力為代表的空調(diào)廠商作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領軍者,引領著行業(yè)發(fā)展,也面臨諸多競爭對手的挑戰(zhàn),而專利訴訟是打壓競爭對手最為有效的手段之一。
雙方聯(lián)手 意欲進軍市場
空調(diào)市場專利紛爭不斷,格力與美的之間的“廝殺”還未了結,近日又爆出小米攜手長虹即將進入空調(diào)市場的消息。小米作為智能手機制造企業(yè)為何選擇進入競爭如此激烈的空調(diào)市場?
(圖為小米與美的合作空調(diào)i青春)
對此,許意強分析認為,小米進入空調(diào)行業(yè),是希望不斷完善自身所打造的米家生態(tài)鏈系統(tǒng)。在此之前,其已成功推出了電視、電飯煲、空氣凈化器等一系列家電產(chǎn)品,其中空調(diào)領域尚未涉足。而空調(diào)相比其他家電產(chǎn)品,不僅單品價格高、市場規(guī)模大,而且具有較大的利潤空間。
據(jù)悉,此次小米攜手長虹推出的“米家全變頻空調(diào)”,將繼續(xù)沿用其一貫風格,采取外形時尚、美觀和高性價比的產(chǎn)品技術研發(fā)路線,該產(chǎn)品將主要適用于年輕一代群體。根據(jù)目前的市場行情判斷,其價格很可能定位在2000元左右。
“此次進軍空調(diào)市場,小米和長虹可實現(xiàn)自身的優(yōu)勢互補。首先,小米是一家手機制造企業(yè),長期從事智能手機技術研發(fā),其在空調(diào)領域的技術研發(fā)很可能也會朝智能化的方向發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),小米擁有出色的互聯(lián)網(wǎng)線上營銷渠道,并擁有大批‘米粉’做后盾,為其進軍空調(diào)市場打下了基礎?!北本W維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司家電觀察家王永濤表示,作為傳統(tǒng)老牌家電廠商,長虹不僅擁有多年空調(diào)制造優(yōu)勢,同時還擁有空調(diào)安裝、售后、維修等配套服務體系。小米與其合作,主要是看中了長虹的生產(chǎn)制造經(jīng)驗、工廠和生產(chǎn)線基礎,長虹則看中了小米打造的智能家居生態(tài)圈,以及互聯(lián)網(wǎng)運營優(yōu)勢。
不過,值得注意的是,早在幾年前,小米就曾攜手美的進入空調(diào)市場,但市場反響平平。時隔2年,小米重新計劃推出空調(diào)產(chǎn)品。“基于米家生態(tài)的發(fā)展需要,小米已在空調(diào)行業(yè)暗暗布局多年。不過截至目前,其產(chǎn)品還處于國家3C質(zhì)量認證階段,還未有產(chǎn)品上市。同時空調(diào)行業(yè)準入門檻較高,以格力、美的、奧克斯等為代表的大型空調(diào)廠商,已占據(jù)了市場的大部分份額。小米若想通過現(xiàn)有的用戶思維、品牌推廣、線上營銷等模式進行產(chǎn)品推廣,也許并非坦途?!痹S意強表示。
實力懸殊 未來或非坦途
為了進一步了解小米、長虹在空調(diào)領域的專利布局情況,國家知識產(chǎn)權局專利局專利審查協(xié)作江蘇中心審查員朱筠清對小米、長虹、格力在空調(diào)領域的專利情況進行了檢索。
檢索發(fā)現(xiàn),截至目前,圍繞空調(diào)領域相關技術,格力在全球共提交專利申請約1.3萬件,國內(nèi)提交專利申請約1.25萬件。小米在國內(nèi)提交專利申請約70件,其中絕大部分是發(fā)明專利申請,實用新型和外觀設計專利申請很少。而長虹在國內(nèi)提交空調(diào)相關專利申請約1100件,其中發(fā)明專利申請450多件,實用新型專利申請200多件,外觀設計專利申請370多件,在國外尚未提交專利申請。
朱筠清介紹,目前,空調(diào)領域最為核心的技術當屬壓縮機技術,格力早在上世紀90年代就開始針對空調(diào)技術展開研發(fā),如今在壓縮機等多項關鍵技術領域均領先國內(nèi)其他企業(yè),同時其研發(fā)的核心技術有變頻空調(diào)器、增焾壓縮機、直驅(qū)變頻、G10變頻引擎、智能化霜等。長虹近幾年一直致力于智能空調(diào)技術的研發(fā),核心技術包括人體狀態(tài)感知和識別、智能終端、智能控制、控制系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)整體系統(tǒng)設計、化霜除塵、散熱等。對小米來說,其研發(fā)的相關技術主要集中在空調(diào)控制方面,如睡眠控制、參數(shù)獲取等。
朱筠清認為,長虹雖然是老牌空調(diào)廠商,但其在核心技術上與格力相比差距較大,同時專利布局還不夠完善。小米雖然近幾年也致力于研發(fā)空調(diào)領域相關技術,但很多專利并非空調(diào)的核心技術,且近幾年才進入空調(diào)領域。因此,就目前發(fā)展狀況來看,即使小米與長虹在空調(diào)領域開展合作,短時間內(nèi)也對格力造成不了實質(zhì)上的影響。
雖然小米進入空調(diào)市場可能“道阻且長”,但王永濤認為,其還是有一定發(fā)展空間。“如果小米繼續(xù)沿用之前的發(fā)展策略,充分發(fā)揮性價比高、外觀時尚、品質(zhì)過硬、‘米粉’忠誠度高的優(yōu)勢,打造一款爆款產(chǎn)品,有望在空調(diào)領域占據(jù)一席之地?!蓖跤罎硎?。
“相關檢測數(shù)據(jù)顯示,在空調(diào)市場中還存在一些‘長尾品牌’,這些產(chǎn)品價格低廉、制冷效果較好,在市場有一定的空間,且其空調(diào)銷量也在持續(xù)上漲。對于部分追求性價比的消費者來說,空調(diào)只要能夠滿足基本需求即可。小米瞄準此類消費者,通過‘長尾品牌’營銷方式進入市場,也許是一種有效對策?!蓖跤罎硎尽?
文章轉自:中國知識產(chǎn)權報獨家稿件