深圳商標(biāo)注冊(cè)案例：繼枸杞在美國(guó)網(wǎng)紅博主們中爆紅之后，神州小編又發(fā)現(xiàn)了一些其他的中國(guó)特色也開始在美國(guó)生根發(fā)芽，逐漸影響當(dāng)?shù)厝说纳睿⑶疑鐣?huì)地位也越來越高。

  最近稍微關(guān)注了一下新聞的小伙伴們應(yīng)該都知道，美國(guó)最近的流感非常嚴(yán)重，一周就死了4000+個(gè)人，2017年10月到2018年2月的流感季死了超過5萬人了。這張每周更新的流感傳播地圖，從一開始清新自然的綠色慢慢地變成了觸目驚心的大紅色。神州小編感覺美國(guó)都陷入了被流感統(tǒng)治的恐懼中。

  就在這個(gè)時(shí)候，我們的枇杷膏出場(chǎng)了。

  最開始，一位紐約建筑師和設(shè)計(jì)師Alex Schweder因?yàn)楦忻耙l(fā)咳嗽，連續(xù)吃了10多天藥都不見好。這時(shí)，他曾經(jīng)在30年前旅居香港的女友讓他喝了“川貝枇杷膏”，大概15分鐘后，Alex的不僅咳嗽大大緩解，就連呼吸也沒那么難受了。

  被“川貝枇杷膏”震驚到的Alex，立刻把相關(guān)感受發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，告訴自己的親朋好友這個(gè)小糖漿的神奇功效。

  興奮的他還專門打電話向正在咳嗽的朋友們推薦枇杷膏。于是，在大家的口耳相傳下，很快，川貝枇杷膏就被稱為“神秘的東方液體，止咳神器”，價(jià)格飆升依舊被賣到脫銷!

  講真，這一款“止咳神藥”甜甜的一點(diǎn)都不像藥，小時(shí)候喉嚨不舒服被媽媽喂著吃，吃了第一口還想吃第二口。

  嗯，大家知道嗎?京都念慈菴是一個(gè)擁有近300年歷史的中成藥品牌;它一度憑借蜜煉川貝枇杷膏一款單品拿下了最早行銷世界華人市場(chǎng)第一種中成藥品的美譽(yù);80年代隨改革開放進(jìn)入內(nèi)地后，多年來，它已經(jīng)在內(nèi)地止咳化痰類藥品的中成藥市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。

  京都念慈菴的產(chǎn)生，源于一個(gè)讓人動(dòng)容的故事。清代康熙年間，一代醫(yī)圣葉天士，被縣令楊謹(jǐn)?shù)男⑿乃?，?zèng)予其秘方——蜜煉川貝枇杷膏。楊太夫人以蜜煉川貝枇杷膏，治愈了久咳不愈的頑疾。其后，楊謹(jǐn)遵循楊太夫人遺訓(xùn)，開廠制膏廣濟(jì)天下咳疾不愈的患者。

  不過因?yàn)閼?zhàn)亂，楊氏后人輾轉(zhuǎn)南遷到香港，后來又欲遷至巴西。但其不忍配方失傳，于是委托給當(dāng)時(shí)中正藥房的藥商謝兆邦先生。

  1946年，接手經(jīng)營(yíng)“京都念慈菴”的謝兆邦先生在香港創(chuàng)立“京都念慈菴總廠有限公司”，1993年，“京都念慈菴”在新加坡成立天然物研發(fā)中心，1996年在臺(tái)灣林口啟用國(guó)際級(jí)全新廠房，經(jīng)過數(shù)十年經(jīng)營(yíng)，研發(fā)出枇杷潤(rùn)喉糖及中藥系列等多種產(chǎn)品。

  截至目前，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，京都念慈菴的蜜煉川貝枇杷膏早已覆蓋全國(guó)的各大小藥店渠道，據(jù)2013年8月CMH在內(nèi)地32個(gè)一、二級(jí)城市OTC市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：止咳化痰類產(chǎn)品中成藥占了超過80%市場(chǎng)份額、其中京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏平均占中成藥35%的市場(chǎng)份額。

  2017年8月，在中國(guó)藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)(簡(jiǎn)稱:西普會(huì))發(fā)布的“健康中國(guó)?品牌”和“品牌價(jià)值榜”排行榜上，京都念慈菴分別位列“健康中國(guó)?品牌榜”止咳化痰類產(chǎn)品排名第一和“品牌價(jià)值榜”第十九的高位，品牌價(jià)值高達(dá)26.96億元。

  說到這，神州小編不得不說一下“老字號(hào)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題!

  近年來，中華老字號(hào)商標(biāo)爭(zhēng)奪、商譽(yù)受損、域名侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭(zhēng)，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。

  老字號(hào)，通常具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得了社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。然而，近年來，不少老字號(hào)以及大名鼎鼎的品牌紛紛倒下，在一陣喧囂過后給人留下了不少的遺憾。

  可喜的是，“京都念慈菴”非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。早在2008年，潮州京都公司產(chǎn)品的包裝裝潢與念慈菴公司使用在先的包裝裝潢構(gòu)成近似，念慈菴公司遂向廣東省潮州市中級(jí)人民法院起訴。省高院二審認(rèn)定念慈菴公司的“京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏”是知名產(chǎn)品，判決潮州京都公司停止侵權(quán)并賠償20萬元。

  “老字號(hào)”更需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)!希望老字號(hào)的擁有者或傳承人加強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識(shí)，讓更多的國(guó)產(chǎn)品牌為國(guó)爭(zhēng)光......

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