騰訊旗下企鵝媒體平臺(tái)推出2億元補(bǔ)貼，阿里巴巴發(fā)布UC訂閱號(hào)，奇虎360投資“北京時(shí)間”，加上早期的今日頭條、一點(diǎn)資訊……今年以來(lái)，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金砸向自媒體平臺(tái)，使得平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

  如果說(shuō)，自媒體興起之初，未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載、擅自盜用圖文等盜版問(wèn)題如頑疾滋生，是因?yàn)樽悦襟w人勢(shì)單力薄無(wú)暇顧及，尚在情理之中。如今，進(jìn)入自媒體平臺(tái)時(shí)代，平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)自媒體的價(jià)值變現(xiàn)與規(guī)模發(fā)展，保護(hù)版權(quán)，鼓勵(lì)原創(chuàng)，就成為平臺(tái)們不得不直面與正視的問(wèn)題。

  聚合平臺(tái)：為版權(quán)變現(xiàn)發(fā)力

  今年年初，騰訊推出了服務(wù)自媒體的企鵝媒體平臺(tái)與鼓勵(lì)原創(chuàng)的“芒種計(jì)劃”。目前，這一平臺(tái)打通了微信、手機(jī)QQ新聞插件、天天快報(bào)、新聞客戶(hù)端、QQ瀏覽器等多個(gè)騰訊系產(chǎn)品出口。內(nèi)容在后臺(tái)上傳后可以直接同步到微信公眾號(hào)及騰訊視頻等，以實(shí)現(xiàn)傳播的最大化。同時(shí)，企鵝媒體平臺(tái)計(jì)劃用2億元補(bǔ)貼原創(chuàng)作者，鼓勵(lì)優(yōu)秀作者入駐平臺(tái)，創(chuàng)造高質(zhì)量的作品。阿里巴巴旗下UC瀏覽器也推出UC訂閱號(hào)，宣稱(chēng)將從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變，讓內(nèi)容創(chuàng)造者擁有自己的“內(nèi)容店鋪”。在變現(xiàn)方式上，UC訂閱號(hào)除了獨(dú)享自營(yíng)廣告100%收益之外，還將打通阿里媽媽、匯川推廣資源，免費(fèi)連接供需兩端，為創(chuàng)作者提供除了“賣(mài)廣告”和“用知識(shí)來(lái)賣(mài)商品”之外的變現(xiàn)空間。奇虎360則與北京電視臺(tái)等合作推出“北京時(shí)間”，主打視頻領(lǐng)域的自媒體平臺(tái)。“北京時(shí)間”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過(guò)海量自媒體頻道的自由上傳，用戶(hù)可以做自己發(fā)布內(nèi)容的主編，尤其是傳播正能量的內(nèi)容就可能擁有成為大V的機(jī)會(huì)。

  今日頭條憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，目前在內(nèi)容資源整合方面優(yōu)勢(shì)明顯。一點(diǎn)資訊去年以來(lái)頻頻發(fā)力。其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前有6萬(wàn)多家自媒體賬號(hào)入駐“一點(diǎn)號(hào)”自媒體平臺(tái)，構(gòu)建了政府政務(wù)、機(jī)構(gòu)媒體、企業(yè)、個(gè)人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內(nèi)容生態(tài)圈，并通過(guò)興趣分發(fā)的方式將自媒體內(nèi)容匹配給最合適的用戶(hù)。同時(shí)，一點(diǎn)資訊先后實(shí)施了“一點(diǎn)不留”和“點(diǎn)金計(jì)劃”以鼓勵(lì)原創(chuàng)，前者是指平臺(tái)一點(diǎn)不留地將自媒體內(nèi)容頁(yè)所有的廣告收益歸屬于內(nèi)容創(chuàng)作者，后者是今年年初為鼓勵(lì)優(yōu)秀作者推出的資金扶持政策。

  “目前快速發(fā)展中的自媒體在價(jià)值挖掘和變現(xiàn)上還有很大空間，自媒體平臺(tái)的首要任務(wù)是發(fā)掘并傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并幫助其變現(xiàn)?！弊悦襟w自律聯(lián)盟文史聯(lián)盟負(fù)責(zé)人李雷在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著一點(diǎn)資訊“點(diǎn)金計(jì)劃”、騰訊“芒種計(jì)劃”、阿里巴巴UC訂閱號(hào)等的推出，自媒體將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間，雙方應(yīng)加強(qiáng)合作共贏。

  版權(quán)保護(hù)：需多方達(dá)成共識(shí)

  此前，今日頭條、一點(diǎn)資訊等聚合平臺(tái)都曾被指未經(jīng)授權(quán)使用他人作品，甚至被訴上法庭。如今，如何保護(hù)與管理版權(quán)，并為版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。自媒體和聚合平臺(tái)開(kāi)始意識(shí)到，雙方只有加強(qiáng)合作，保護(hù)版權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

  在采訪中了解到，為加大版權(quán)保護(hù)，一點(diǎn)資訊建立版權(quán)庫(kù)，并將一部分符合標(biāo)準(zhǔn)的文章打上“獨(dú)家”“首發(fā)”的標(biāo)記，并在收益補(bǔ)貼上對(duì)此類(lèi)作者和作品傾斜；同時(shí)推出了“算法識(shí)別原創(chuàng)度系統(tǒng)”，并建立投訴和申訴機(jī)制，以“人工+技術(shù)”的方式來(lái)保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。UC訂閱號(hào)在發(fā)布之初就表示，在UC體系內(nèi)如果發(fā)現(xiàn)抄襲，將進(jìn)行全網(wǎng)下線或封禁處理，并將對(duì)原創(chuàng)文章進(jìn)行原址導(dǎo)流保護(hù)。此外，UC還將提供綠色舉報(bào)通道、第三方法律援助，并接入阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)?！氨本r(shí)間”上述負(fù)責(zé)人也向記者表示，依據(jù)其背后強(qiáng)大的技術(shù)和資源支撐，版權(quán)保護(hù)工作也會(huì)同步推進(jìn)。

  為了規(guī)范自媒體的版權(quán)秩序，近日，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)段玉萍在首屆互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上建議，自媒體聚合平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格遵守著作權(quán)法規(guī)定，規(guī)范自己的經(jīng)營(yíng)行為，建立合理的授權(quán)模式，搭建合法快捷的授權(quán)渠道，而不把版權(quán)作為惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段。同時(shí)，她介紹，國(guó)家版權(quán)局在接下來(lái)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中將重點(diǎn)治理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面文字作品傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和相應(yīng)的廣告聯(lián)盟，著力規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

  業(yè)內(nèi)人士則建議，自媒體聚合平臺(tái)和自媒體人應(yīng)積極作為，共同維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，為行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。對(duì)于自媒體內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題，自媒體聚合平臺(tái)該承擔(dān)什么責(zé)任？北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤認(rèn)為，首先，要根據(jù)平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)和商業(yè)模式厘清自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的責(zé)任性質(zhì)：平臺(tái)是屬于《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第二十二條規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間服務(wù)提供商，還是第二十三條規(guī)定的鏈接和搜索類(lèi)服務(wù)提供商。然后，根據(jù)自媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的不同性質(zhì)，厘清各自的責(zé)任邊界。加強(qiáng)自媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與管理，權(quán)利人該如何作為？中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波建議權(quán)利人厘清自身版權(quán)歸屬，建立有效的版權(quán)資產(chǎn)管理制度，針對(duì)自媒體內(nèi)容的傳播和使用進(jìn)行主動(dòng)授權(quán)，一旦遭遇侵權(quán)可在司法訴訟的同時(shí)，充分利用行政執(zhí)法的優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地進(jìn)行維權(quán)。

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